男士化妆品(护肤品)行业特点分析

编辑:柏俐臣 日期:2018-11-24 / 人气: / 标签:化妆品加工

    化妆品源于欧洲,起初只是女性使用化妆品,如今,在国际美容市场上,欧美国家约有39%的男性使用男性化妆品。根据统计资料显示,近两年来,全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%,而中国的男士化妆品市场起步相对较晚,近两年的发展速度更加迅速。2007年的男士化妆品销售额超过15亿元,但是和化妆品总体市场相比较,男士化妆品的市场份额还不到2%。而今年,男士化妆品销售额有望突破40亿,接近整个化妆品市场份额的5%。真是越来越壮大的男士化妆品市场,很多商家、品牌都想进入男士化妆品行业,以下我们来分析男士化妆品(护肤品)行业特点,对要进入这个行业的商家或许有些帮助。

男士化妆品(护肤品)行业特点分析


1、男士对护肤品没有太高的要求,使用的主要目的就是滋润、保护皮肤,对于大多数的男性来说,像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求,无需再花更高的价钱购买高档次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同,皮肤偏油性容易油腻,皮肤酸度比女性高,分泌的皮脂和汗液较多,男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题,两者合计关注度高达80.17%。


2、同档次的产品差异性不大,在购买时,品牌知名度是重要的决定因素。


3、从购买场所看,超市基本上占据了主要的销售渠道,近85%的男士产品是在超市完成购买的。从不同城市级别来看,一线城市选择超市这一购买场所的比例高于二三线城市。


4、从购买因素看,值得信赖的厂家/品牌,产品有我想要的功能成为男性消费者考虑购买的最主要因素。从不同城市级别来看,知名厂家/品牌对于一线城市消费者的吸引力略高于其他级别城市。


5、从了解护肤品的途径看,电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道,因此妮维雅和欧莱雅成为男士知名度最高的产品。


6、从促销方式看,打折销售/现金折扣是男士消费者最喜欢的促销形式,相对来说一线城市消费者对于加量不加价/买大送小的喜欢程度高于二三线城市。



7、从消费群体看,30岁—40岁的男士占整个消费比例的53%,是绝对的消费主力,这部分人月收入在3000元—5000元之间,主要以股份制企业、国家公务员、国营企业、私营企业、三资企业的人员为主。 国际一线品牌是男士化妆品的主要市场。国际一线品牌占主导,如兰蔻、迪奥、碧欧泉、娇韵诗、资生堂等品牌关注度较高,占53%;阿迪达斯、妮维雅等品牌占37%。男士化妆品的主要使用群体是相对成功的男士,他们都是非常理性且有相当思考力的人群,更看重化妆品的功效,国际一线品牌的功能性占了优势。


8、从消费品类看,男士洁面最受关注,占93%,爽肤占89%,保湿占67%,沐浴占58%,香水占32%,主要集中在基础护理部分。(广州柏俐臣编辑)

作者:柏俐臣化妆品加工


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